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恒洁卫浴——民族自主品牌的风采

2019-10-31 编辑:admin 来源:第一澳门葡京游戏网 阅读次数:
  导读: 从“中国卫浴,恒洁品质”到“中国卫浴国家队”,从与濮存昕的“品质”联姻,到与中央电视台的高度合作,恒洁卫浴以“品质”建立起品牌的形象大树。恒洁卫浴,用10年时间,奏响了一曲振奋人心的中国民族卫浴进行曲,展现...

从“中国卫浴,恒洁品质”到“中国卫浴国家队”,从与濮存昕的“品质”联姻,到与中央电视台的高度合作,恒洁卫浴以“品质”建立起品牌的形象大树。恒洁卫浴,用10年时间,奏响了一曲振奋人心的中国民族卫浴进行曲,展现出了一个真正的民族自主品牌的风采。

拒上“洋流”顺风车

西风东渐以来,出于路人皆知的目的,土生土长的国产品牌给自己戴一顶“洋礼帽”一直是一种惯性的生养方式,卫浴界也概莫能外。这几年,卫浴界上演了多少“意大利风情”、“英伦故事”、“德国品位”。无疑,这样的“洋流”让一些本土品牌突然变得有根有据,历史渊源深厚,有利于短期的品牌传播。而恒洁却只懂笨笨地坚持着民族品牌的道路,没有赶一回“洋流”的顺风车。

然而,虽然做梦的人兴高采烈,现实却总是扫兴的。继06年欧典风波,戳穿所谓“创建于1903年”的“德国百年品牌”子虚乌有后,卫浴界也哗啦啦坍塌了不少在洋务运动中堆积的神话,让许多“假洋鬼子”沦为笑话。而恒洁这种“似拙”的民族坚持,却在中国国力不断上升的同时,在“百年奥运”的民族激情之下,“巧”成了不可多得的品牌资本。
  
    高档品质,中档价位的定价策略

走进恒洁,给人印象较深的无疑是悬挂在墙壁上那满满的一大排荣誉证书和专利技术证书,这一块块证书,代表的是恒洁作为国内较大卫浴生产企业的荣耀。从2000年起,恒洁先后两次通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证及ISO14001:2004国际环境管理体系认证,并获得广东省采用国际标准认证、广东省二级计量保证体系单位确认和美国LOWES超市验厂等认证。2006年,恒洁通过国家质检总局“国家免检产品”评定;同年,恒洁还成为了国内通过韩国“SMARK”抗菌产品认证和韩国K.S认证的企业。可见,恒洁的企业实力毋庸置疑。

然而,恒洁的产品定价却一点名企的虚高架子都没有,在别人高唱“没有较好,只有较贵”的凯歌,挣取暴利的时候,恒洁却有点“笨拙”地始终坚守着中档价位的路线。自始至终,恒洁都放弃虚高的标价策略,榨干价格中的水份,不以暴利为追求目标,坚持务实的定价策略,在网路上被消费者评认为性价比较高的卫浴品牌之一。这种“似拙”的定价方式,却有利于恒洁在市场中建立口碑,“巧”成了恒洁的高性价比传播形象。

恒洁并不是以牺牲自己的经济效益来坚持务实的价格策略,而是通过有效的成本控制与经营策略,“巧”成了这样的价格策略,以保持企业的竞争力。规模化的生产与高技术含量的生产有效地节约资源,控制成本。同时,恒洁还坚持服务为本的经营理念,立足于真心诚意地为消费者服务。恒洁的“终身上门服务,五年免费保修”不是一句空头口号,而是对消费者实实在在的服务承诺。在全国各地的售后服务机构,消费者只需一个电话便可以得到满意的答复和优质的服务。接到消费者的报修电话或安装要求,恒洁售后服务人员将在24小时内到达,为用户提供服务。恒洁再次以“举轻若重”的服务态度,实是在在地让消费者的口碑成为较好的宣传途径。

江湖中的武林高手,到达一个新的境界后,注重的不再是华丽的招式,而是内功的修炼,这是其他高手无法模仿的。自身内在的积累是需要一个长久的持续过程的,非一朝一夕之功。恒洁深明这样的修炼之道,着实地回归到企业营销的原点,探究企业营销自然而然、水到渠成的规律。在整体的经营之中,考虑周全,严谨细致,工作中善于见微知著,常于细微之处见功夫、平凡之中现惊奇。坚守“拙”字哲学,踏实地积累资源,打造经得住市场考验的产品。以“拙”成巧,恒洁修炼成“举轻若重,大巧似拙”的企业内功,成就“中国卫浴,恒洁品质”的绝世武学。

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